近日，由品牌观察杂志社联合中国品牌研究院等机构发布了2017第十一届中国品牌价值500强，据统计，共计56家药企上榜，品牌总价值为9960.86亿元。

 

　　根据评选方的公告，品牌价值评估涉及年营业收入、营业利润、行业属性、行业地位、品牌历史等最核心的几个考评指标。

 

　　▍分行业看，医药品牌价值大

 

　　其中，国药以1019.85亿元品牌价值位居首位，同时，国药也是唯一一个千亿元量级的品牌。此外，华润医药以803.29亿元，上海医药以551.95亿元分别位列二、三。

 

　　同时上榜的医药品牌还有云南白药（523.62亿元）、同仁堂（476.52亿元）、复星医药（360.88亿元）、康美药业（310.55亿元）、白云山医药（295.65亿元）、恒瑞医药（288.20亿元）等。

 

　　按地区分布看，上榜的56个医药品牌中，广东上榜的医药品牌最多，10个；其次是湖南、上海各5个，北京4个等。

 

　　此次，共有 47个行业的品牌上榜2017中国品牌价值 500强。按行业划分，医药保健行业上榜的企业数量位列第二，仅次于金融行业。

 

　　▍品牌让产品卖得快、卖的贵

 

　　品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力；溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。

 

　　品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润额变动是品牌价值变动的结果，所以销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。

 

　　除了销售额与利润额外，评价品牌价值考虑的因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。

 

　　相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。

 

　　相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。