2018年是医药政策大年，国家医保局成立、两票制全面实施、新版基药目录发布、“4+7”城市试点带量采购等，而这些政策都剑指医院用药市场的供给侧改革，处方药面临多重压力，反观OTC用药，受到各项政策的影响较小，不少畅销品牌成为了稀缺资源，具备持续提价动能和提价空间。

 

　　日前，中国非处方药物协会发布《2018年度中国非处方药生产企业综合统计排名》、《2018年度中国非处方药产品综合统计排名（中成药）》、《2018年度中国非处方药产品综合统计排名（化学药）》三个文件。

 

　　与上一年相比，前100企业中有13家是新晋企业，而2017年的榜首修正药业则在今年降至第三位；还排出了295个OTC畅销药品牌，比2017年增加了55个。

 

　　在化学药OTC畅销品牌方面与2017年相比合计增加了15个品牌，分类别具体来看维生素与矿物质类增加了10个品牌，解热镇痛类增加了5个品牌，其余类别不变。

 

　　在中成药方面，OTC畅销品牌与2016年相比合计增加了40个品牌，分类别具体来看，感冒咳嗽类增加了5个品牌，补气补血类、头痛失眠类、清热解毒类、补益类、咽喉类和止咳化痰平喘类各增加5个品牌，儿科消化类则由去年的10个品牌下降为今年的5个品牌。各类别OTC畅销品牌数具体情况如下表：

 

　　

▲ 数据根据非处方药协会资料统计，供参考

 

　　OTC药企TOP20哪家强？

 

　　截至目前，我国OTC排名前20企业销售的OTC主要产品超过200个，估计其中一半以上的产品销售额在亿元以上。按照2018年度中国OTC药品生产企业综合统计排名前20企业，其上榜的主要OTC畅销产品情况如下：

 

　　

▲ 数据根据非处方药协会、上市公司年报、研报等数据整理，供参考

 

　　OTC畅销药品关注度不断走高

 

　　A. 多因素致OTC畅销药品关注度不断提升

 

　　OTC畅销药品关注度不断提升，至少有如下三个因素

 

　　一是市场需求旺盛。我国慢性病患病率大幅上升，根据五年一次的中国卫生服务调查显示，中国居民慢性病患病率由2003年的123.3‰上升到2013年的245.2‰，十年增长了一倍。中国确诊的慢性病患者已超过2.6亿人，目前这一数据保守估计已超过3亿。

 

　　二是居民的自我保健及治疗的健康意识不断增强。2016年发布的国内第一部《中国自我保健蓝皮书》显示，一项针对950多名患有高血压、糖尿病和其他慢性病患者的自我保健教育结果的调查研究结果表明患者参加自我保健教育后，健康状况得到改善，住院率在教育开始后六个月内有所降低。

 

　　三是医疗机构用药和OTC准入政策监管趋严，OTC大品牌逐渐成为稀缺资源。一方面，国家医保局正式成立，医保控费、控药占比、招投标越招药价越低等因素，处方药的空间越来越小、药企越来越难做，医疗机构处方药的环境越来越严峻。

 

　　另一方面对于OTC的管控趋严，好OTC品种资源相对有限。2017年至今有多次要求将一些OTC产品修改说明书，将之前的OTC品种转变为处方药，2017年以来，先后将骨科畅销药仙灵骨葆胶囊（片）、滇虹药业（后卖给拜耳医药）的主要品种复方酮康唑发用洗剂、复方酮康唑软膏、酮康他索乳膏、精乌胶囊等品种由OTC转为处方药。

 

　　B. OTC稀缺大品牌持续提价

 

　　OTC类药品在零售的销售不受国家医疗机构类监管政策如医保控费、控药占比、招投标的影响，稀缺性越来越具有溢价空间，具有较强的持续提价动能。

 

　　OTC稀缺大品牌产品往往在品牌、渠道和终端已经积累了一定的知名度，产品也存在持续的提价空间。如2018年3月，佛慈制药对产品全线提价，出厂价平均上调17.6%，零售价也相应调整；中新药业的核心产品速效救心丸提价幅度超过40%。

 

　　此外，OTC稀缺大品牌的一些中成药产品使用的中药材普遍好于普通的高毛产品，在优质中药材价格逐年上涨的情况下，具备品牌黏性的产品具备长期提价的可能性。

 

　　近年来国内代表性上市药企公告提价产品中大多数为OTC药品，具体情况如下表

　　▲ 根据公开资料整理，供参考

 

　　补充：2018年度非处方药企业综合统计排名前100强及与2017年变化情况